Известно, что товары классов «
премиум»
и «
люкс» призваны удовлетворять самый
изысканный вкус. Следовательно, и их
фирменные знаки, а также эмблемы и логотипы их производящих компаний, обязаны порождать только
возвышенные ассоциации. А потому
на их эмблемах не увидишь хрюшек-копилок,
кур-несушек или готовых к отелу коров,
как бы ни была изящна их графическая
подача. На их эмблемах
и логотипах лежит другая печать — печать
высокого стиля.
Что такое
высокий
стиль? Это, прежде всего,
возвышенность,
утонченность, элегантность и интеллект.
Словом, все то, что позволяет скользить по
жизни, наслаждаясь ее переменчивыми
дуновениями, а не продираться сквозь
тернии, ведущие к обретению бытового
минимума. Поэтому в самом понятии
«
высокий стиль» есть некая «
воздушность»,
тяготение к чистому искусству и
клубная
замкнутость, позволяющая его носителям
ощущать себя немногочисленной элитой.
Ассоциативно это и отражено в эмблемах
и логотипах практически всех элитных
торговых марок, независимо от их
прикладного назначения. И лишь там, где
это действительно необходимо, добавлен
вездесущий
животный магнетизм, наполняющий
возвышенную эстетическую форму живым
биением бытия.
